Storskogenbolag går samman och bildar en ledande nordisk partner inom sport och aktiv livsstil

Storskogenbolagen Ullmax, JO Sport, Tennis fashion, Racketdoktorn och On Target har gått samman till det gemensamma bolaget ASHE, som nu blir en ledande nordisk partner inom distribution, försäljning och marknadsföring av sport och aktiv livsstil. Med över 30 globala varumärken som Babolat, Nike, Blizzard, Dynafit, Tecnica, Ullmax, Morakniv och GANT Footware erbjuder ASHE produkter inom alpint, tennis, padel, simning, cykel, golf, lagsport, friluftsliv och sportmode.

De separata bolagen är alla etablerade aktörer med lång historik inom sina respektive branscher. Deras samlade resurser möjliggör investeringar i IT-system och en central ekonomi- och marknadsorganisation, samtidigt som kategorispecifika kundteam och säljare bibehåller närhet till marknaden och har djuplodande expertis inom respektive område.

Sammanslagningen har varit ett långsiktigt, strategiskt arbete som har inneburit att två av Storskogens styrelserepresentanter i ASHE, Jacob Sandström och Rebecca Mattsson, har övergått till att arbeta operationellt i bolaget som vd och COO. Denna nära koppling mellan Storskogen och bolagen har underlättat processen och möjliggjort ett smidigt skifte.

”Inom sport- och distributionsverksamhet behövs skala för att kunna göra de stora investeringar som krävs för att bygga kapacitet och ha konkurrensmässiga erbjudanden. Dessutom vill globala varumärken ha partners med internationell räckvidd, samtidigt som de efterfrågar nischade experter för att förstå trender och branscher”, säger Jacob Sandström. ”Inom ASHE har vi nu både den omfattning och de resurser som krävs för att vara konkurrenskraftiga, liksom en bred och djupgående expertis inom samtliga våra segment.”

Truls Browall, Senior Investment Manager på Storskogen, är styrelseledamot i ASHE och har varit drivande i flera liknande sammanslagningar av Storskogenbolag.

”Som ägare kan Storskogen underlätta processer som vanligtvis är utmanande för mindre bolag – som att skapa en modern organisation med effektiva funktioner, samt möjliggöra synergier inom lagerhantering, inköp och gemensamma affärssystem. Vi har goda erfarenheter av strategiska sammanslagningar som denna och ser framemot att följa ASHEs resa mot att bli en än mer framstående aktör på marknaden”, säger Truls Browall.